靠沈浸式行銷賣向全世界-如何『360度』打進國際生態鏈？
涅藍學院
歡迎各位回到《未來人飛行日誌》，這是一個討論沉浸式科技與應用的頻道。這一期我們為大家詳細講解VR、AR技術在商業上的應用如何達到到沉浸式行銷。 這集嘉賓是來自方位科技有限公司的執行長蘇俊榮，他現在也是台灣知名的環景製作公司-超級環景Super720的資深VR導演。他過去曾代表台灣出席國際環景攝影師協會（IVRPA），並從中得到不少啟蒙與寶貴的經驗，所以節目特意邀請蘇導給觀眾挖寶，分享過去一些可貴的經歷。 虛擬實境VR,AR 在商業上的應用有哪些？ 蘇導在節目中分享了幾個虛擬實境VR、AR在企業營銷上的案例，充分體現到VR、AR在商業方面帶來的好處和商機。他先後提到，無論在疫情前，還是在疫情期間，虛擬實境VR、AR都能發揮其極致的用處，因為虛擬實景拍攝技術能讓企業的客戶僅通過一台小小的電腦，利用VR會議室系統把整個工廠分享給客戶，讓他們彷彿置身於真實的場景，並了解到房廠的真實全貌。因此，智慧工廠令交易即使在地理的環境的限制下也能順利進行。 在旅遊觀光方面，在2021年，蘇導跟台灣的AILabs 人工智慧實驗室合作，拍攝一支9天8夜的媽祖遶境全紀錄，全程採用8k 的一個高畫質拍攝。他提及到為了保證媽祖遶境給觀眾的呈現是完整、詳盡的，過程中進行了不同機位的一個拍攝，甚至也動員的空拍。除了拍攝的困難外，拍攝內容也受到限制，但幸好經過一番溝通後，轎班也同意拍攝整個組裝過程以及在鑾轎上塞了一顆貼成紅色的鏡頭，讓觀眾跟隨鑾轎正上方的視野了解全過程。蘇導坦言整個媽祖遶境的拍攝過程，雖然很疲倦，但十分美好與值得，因為他覺得能夠在疫情期間，讓國外友人不用來到台灣，就能親身參與了整個遶境的盛會是十分有意義。 另外一個案例，分享了一個跟教育部合作的案子叫百日一工，其中一家參與公司叫Gogoro，觀眾化身成為實習菜鳥，以一人稱了解其企業的架構和運作，包括公司的職業業種、工作場景、工廠的樣態等等，讓觀眾能夠了解一台電動車從設計、製作到評估的一系列過程，呈現整個企業的專業形象，也讓他的消費者可以另一種角度來詮釋企業，有助企業宣傳。 >>參考連結 https://www.youtube.com/watch？v=IvuEqW051ak&feature=youtu.be 在銷售直播上， 蘇導指出市面上已經做過很多相關的案例，比如前陣子炎亞綸的見面會，也是動用了360的直播，讓粉絲與偶像互動。但目前360直播的缺點是，它的極限限制值是4K60幀。除外，直播過程中，所有劇組成員，包括音響的師傅、公關、燈光師等等，都要躲在布幕後面。但是整體而言，360全鏡拍攝在直播的應用是沒問題且常見的。 >>參考連結 https://www.youtube.com/watch?v=K5Lf8_lGnJM 除了商業應用，虛擬導覽也能一次性搞定教育訓練 上述的案例都屬於影音的360 8K的影音紀錄，觀眾是跟著影片的故事節奏走。接下來，蘇導分享的特殊個案利用虛擬導覽技術解決以往繁複的教育訓練。眾所周知，每次有新的志工加入的時候，導遊都要帶新人導覽一次，讓新人先學會如何導覽，要花大量人力、時間。因此，虛擬導覽的出現，讓志工只要拿著平板學習導覽教程，就能輕鬆上手，不用每次由導遊帶領完成教育訓練。除此之外，虛擬導覽也提供互動。因為虛擬導覽是沒有時間軸的概念，就類似谷歌街景，但比谷歌街景多了熱點和選擇。簡單來說，就是觀眾能夠通過VR自由選擇想全景導覽的地方，並且有真人影音的介紹地點，讓整個教育訓練更有互動性。 >>參考連結 https://vr360.com.tw/vr/AUO/cultural_building/index.htm 不同產業的企業該如何選擇適合的VR方案以及該如何規劃預算？ 目前Super720 有幾種服務專案，比如房仲系統、設備出機租用和專案訂製規劃。主持人Tiffany就問到一般企業要如何選擇相應的方案呢？蘇導在節目中解釋道，每個企業的需求都不一樣，所以大部分企業都需要專案訂製，自我評估，才能找到符合企業需求的方案。企業也可服務業態這一層進行規劃考量，到底是場景based，還是story based，從而找到心儀的VR方案。至於預算 ，由於市場上沒有公定價格參考，而不同的畫質呈現、人力資源和拍攝技巧（動態、靜態或空拍等）都會影響預算 。蘇導在節目中分享一個低成本的規劃案例，燦星旅遊導入VR案，為了節省成本，燦星旅遊讓導遊每到一個景點就拿著一個自拍桿，把整個那個旅遊景點拍出來，整個導覽做了3000多個景點，所以節省了專業團隊拍攝成本。因此，蘇導建議有興趣製做VR方案的企業，可到super720 的官網找範本，再咨詢預算價格。 >>參考連結 https://super720.com 可見VR、AR技術在市場上越來越成熟，它的應用涵蓋多個面向，包括討論到的零售、銷售，救災或是文化活動，早已不知不覺的滲透在日常生活裏。也因為VR技術的存在，讓更加多的人有機會透過VR技術，用不同視角看更寬廣的世界，同時，也讓國外友人欣賞台灣當地廟宇文化。因此，VR技術不管是在商用上，還是文化上都扮演非常有意義的角色。 敬請關注我們的臉書和YouTube。讓我們探索科技運用，描繪你我未來。 YouTube: 未來人飛行日誌 — YouTube Facebook: 未來人飛行日誌 | Facebook
