相信您一定聽說過「行銷短視症」，這個在半世紀之前由哈佛商學院教授李維特(Levitt Theodor）創造的詞彙，啟發了許許多多企業經理人，影響力迄今不衰，受啟發的不僅是行銷領域，更讓經理人重新省思自家企業的商業模式和營運策略。

隨著景氣回溫，近來《哈佛商業評論》全球繁體中文版雜誌的內容也多強調和企業成長發展有關的前瞻性議題，其中最直接和業績相關的主題，就是銷售和行銷，因此我們預定在7月中旬發行兩本針對這兩個主題的特刊。另外，我們將從7月份開始，針對銷售和行銷的主題，和中華民國中小企業協會合辦三場行銷系列論壇。

我們的兩本特刊和三場論壇，從李維特的真知卓見出發，擴及行銷、銷售，以及化解行銷和銷售之間的對立，共創企業成長，希望對您拓展業績有幫助。

李維特（Theodore Levitt）大師的六堂行銷課  
2006年10月 HBR最新第二期
行銷「傳教士」希奧多．李維特於今年過世，享年81歲。在他數十年的著述過程中，不斷敦促企業高階主管把顧客放到一切作為的中心，把行銷當做策略的核心。以下特別摘錄他發表在《哈佛商業評論》英文版的六篇文章，反映他畢生窮究的一些真知灼見。