行銷新手(外行)一次搞懂的行銷入門基礎課
懂原理才能有效正確操作行銷
這是一個商品林立、資訊爆炸、個人崛起的時代，不論是讓商品突出、掌握對手、表現自我，無不需倚靠行銷專業技能。行銷儼然已為經營入門之道，也是拓展自我品牌的必備條件。 因此，本門課程設計目的有二： 第一，將為行銷新手，建立行銷基本運作原理之素養，配備所需之行銷概念。 第二，同時針對行銷外行，以淺顯易懂的方式，設計有效快速的學習內容。 期望無論你是自我提升、職場運用、未來創業，都能有一套基本功，可以依樣畫葫蘆的快速上手。
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一、解析行銷結構觀念：快速搞懂行銷元件關聯性
1. 行銷星球論
藉由恆星、行星、衛星的概念，掀開品牌、行銷、消費者關係面紗。
二、SWOT分析+競爭三力：認識自己並掌握競爭者動態
1. SWOT分析架構
機會、威脅、優勢、劣勢四種象限分析
2. SWOT解決策略
交叉SWOT分析與解決策略
3. 商品定位VS競爭三力
當定位力對上替代力、價格力、誘惑力的魔鬼鳩葛
三、8020法則的精準行銷：從消費者分析找出行銷方向
1. 目標族群九宮格
利用九宮格分析目標族群
2. 消費者洞察與輪廓描繪
利用客觀資料衍伸出主觀消費者具體輪廓
3. 消費者動機、衝突與動作
解說消費者的消費初衷導致實際消費的關係
4. 消費者8大原型與期望分析
獨家提出8種消費者原型以及期望方向，具體化消費者描繪
四、消費者行為與廣告互動反應：正確廣告模式以減少行銷浪費
1. 消費者行為模式-AIDA到AISAS告訴我們的行銷法則
引介AIDA、AIDMA、AISAS行銷共通性
2. 廣告USP(獨特銷售)原理告誡我們必要的創意原則
獨特銷售主張的原理與方法
3. 主流行銷媒體與經典案例
(1)不同行銷媒體(如:FB、IG、LINE等)特性介紹
(2)經典行銷案例引介評析
4. 消費者買或不買的其他各種原理
如：認同、信任、風險、理由、誘惑、心理帳戶等…
◆授予證明：講座期滿，缺席未超過1/3者，由本院頒給「行銷新手(外行)一次搞懂的行銷入門基礎課」結業證明。
