目前位置: 首頁 > 公開課程 > 行銷業務 > 行銷企劃 > 廣告行銷企劃術:廣告公司的傳播策略工具

廣告行銷企劃術:廣告公司的傳播策略工具

讓學員實際發想、推演,演練、發表、討論,以期完整了解工具,作為往後運用。

  身為一位行銷人員,當老闆要你為公司經營粉絲團、做時下最夯的網路活動、投放媒體、直播…等數位行銷之前,請問是否有思考以下問題? 1.你希望目標客群(target audience)看到PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後,有什麼反應與動作? 2.我們的PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後要傳達給目標客群(target audience)的訊息是? 3.你真的了解目標客群嗎?目標客群了解公司的品牌或產品嗎? 4.這些目標客群可以為公司帶來什麼?誰才應該是我們的目標客群?誰是競爭者,我們跟競爭者有哪裡不一樣? 5.公司到底為什麼需要做廣告行銷?

加入收藏
收件人email:
寄件人姓名:
寄件人email:
報名前請先閱覽本院個人資料使用同意書,請同意本同意書內容後再報名,不同意者請勿報名並退出本課程內容。

vip.asia-learning.com/cicr/article/detail/277219000

一、廣告行銷到底是怎麼一回事?

社群行銷、網紅行銷、口碑行銷、品牌行銷….各式各樣的行銷說法,但是究其根本“到底行銷是什麼?”、“做行銷就等於做品牌?”、“做廣告就等於做品牌?”此外,一個完整的廣告行銷企劃,應該要有什麼架構?內容應該有什麼?

*讓我們先設定好共同語言,重新定義行銷傳播詞彙

*行銷的組成、流程與循環:定義完詞彙,接著就是了解其相互關係

 

二、廣告行銷的擬定

如果沒有設定具體目標並仔細思考生意從哪兒來?就難以推演出一個能有效幫助公司成長的廣告行銷企劃案。我們必須藉此確認誰才是我們未來最有價值客戶,也就是目標族群,才能接著思考並制訂廣告訴求來說服他們改變想法、態度、甚至行動?同時又該怎麼去規劃品牌/產品定位把競品區隔開?而訴求又該怎麼落實到執行層面呢?

1.商業目標的設定:從商業銷售推演的廣告行銷,才能幫助銷售成長

2.生意從哪裡來:新客?舊客?還是常客?業績成長要靠誰?

3.目標族群的設定、描繪與洞悉

4.傳播目標的確立:接觸廣告後,希望消費者有什麼行為、感受、態度

5.定義獨特銷售點:劃分競爭範疇,找出品牌/產品定位

6.傳播訴求:大聲說出品牌/產品與目標族群的交集點

7.發展廣宣活動:有什麼樣的方式可以完整傳達訴求,達成目標

 

三、媒體企劃的擬定

媒體是傳達廣告訴求的重要媒介,選擇媒體必須考量不同的廣告目標、目標族群、訴求內容、廣宣活動…等。如果不能熟知媒體分類、屬性、特性,就難以架構自有媒體,甚至搭配不同媒體,更難以精準進行媒體投放,以確保行銷傳播能發揮其最大效益!

1.媒體分類與屬性

2.媒體架構與搭配

3.消費者旅程

4.數據分析

 

四、學員分組練習                                      

 

運用實際案例讓學員親身練習邏輯工具,完成廣告行銷提案 ,分組報告後,再由講師予以建議



報名截止日:2018/11/28

開課日:2018/11/29結束日:2018/11/29定價: $3,300

時數:7 (小時) 時段:(四) 9:00-17:00

地點:台北 | 中華工商研究院 | 台北市中華路一段74號6樓 [看地圖]

開課1

標記

經歷:

1. 時時行銷 創辦人/業務負責人 2. 兼職專欄作家-Motive商業行銷創意 3. 桑河數位科技股份有限公司/業務總監 4.ADK聯旭廣告/業務副總監

>>詳細介紹

*填寫報名表能讓開課單位更有效的處理您的資料,並優先處理您的需求!


三聯式 二聯式


(重新產生)