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市場行銷策略關鍵問題解決-提升產品競爭力之分析技術

提升產品競爭力之分析技術

  1_CILA_沉浸式學習法 由政大企管從哈佛商學院引進之個案診斷研習法。 (1)Case_以企業個案、影片,讓學員沉浸在具體體驗感。 (2)Induce_從個案與影片彙整行銷問題解決的各項套裝策略模型。 (3)Link_連結到市場實戰情境。 (4)Apply_將學習成果轉化活用到學員的本身企業。 2_團體互動討論學習(非分組) (1) 以講師為中心,讓學員們交叉發揮創意,討論解決方法。 (2) 學習該單元架構後,腦力激盪,更能吸收。 3_學習企業面臨市場行銷問題,如何有效解決? (1) 產品KPI銷售差距問題。 (2) 定價與價格戰問題。 (3) 產品競爭力問題。 (4) 品牌推廣促銷問題。 (5) 洞悉顧客購買決策、不理性購買行為完整分析。

提供機構:

中華工商研究院

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vip.asia-learning.com/cicr/article/detail/277219000

一、問題診斷與解決_產品市場銷售問題在哪裡?

  (一)如何解讀市場行銷問題?_實際個案分析

  (二)解決對策_學習歸納架構:

1_KPI問題在哪裡?

 (1)〔內外部因素分析法〕

 (2)〔KPI數字公式分析〕

2_如何解決?

  (1)〔目標市場+4PS策略〕

  (2)〔BCG矩陣、產品生命週期,行銷策略調整〕

  (三)沉浸式學習:老師與學員團體思考討論個案與應用。

二、問題診斷與解決_產品競爭力問題解決模型

  (一)顧客為何不買?_產品競爭力問題個案分析

  (二)解決對策_學習歸納架構:

1_問題在哪裡?

 〔顧客購買動機決策分析圖〕

2_如何解決?

  (1)〔產品創新_FCRS吸引力法則〕

  (2)〔4PS行銷策略調整〕

  (三)沉浸式學習:老師與學員團體思考討論個案與應用。

三、問題診斷與解決_價格問題解決模型

  (一)定價方法與價格戰因應?_價格競爭實際個案分析

  (二)解決對策_學習歸納架構:

1_問題在哪裡?

〔價格敏度感(Price sensitivity)分析〕

2_如何解決?

  (1)〔定價策略〕

  (2)〔價格競爭的10種因應策略_〕

  (三)沉浸式學習:老師與學員團體思考討論個案與應用。

四、問題診斷與解決_品牌問題與推廣問題解決模型

  (一)品牌問題?_品牌行銷成功與失敗實際個案分析

  (二)解決對策_學習歸納架構:

1_問題在哪裡?

 (1)〔品牌定位(brand positioning)〕

 (2)〔創意問題〕

2_如何解決?

 (1)〔品牌定位方法〕

 (2)〔品牌忠誠度_從顧客旅程地圖(Customer Journey Maps)〕

     設計顧客服務策略

 (3)〔顧客購買決策心理分析〕_如何設計創意推廣活動?

 (4)〔AIDA原理〕_如何設計高效果有創意的品牌廣告

 (5)〔顧客不理性購買行為分析〕_如何設計產品促銷活動?

 (6)如何寫一份品牌活動企劃提案?

  (三)沉浸式學習:老師與學員團體思考討論個案與應用。


報名截止日:2024/06/26

開課日:2024/06/27結束日:2024/07/03定價: $5,200

時數:12 (小時) 時段:113年6月27日(週四)和7月3日(週三)上午9:30-下午4:30,共計12小時

地點:台北 | 中華工商研究院 | 台北市中華路一段74號6樓 [看地圖]

*填寫報名表能讓開課單位更有效的處理您的資料,並優先處理您的需求!


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